Så fixar du ekonomin till ditt eget förlag

Så du sitter där med det mest fantastiska manuset i hela världen. Men inget förlag verkar inse dess storhet. 😉 Så du är fast besluten att faktiskt göra det själv, publicera så att världen kan upptäcka din bok. Men hur gör man? Och framför allt, vad kommer det att kosta?

Detta var en fråga som jag fick för ungefär en vecka sedan. Den är väl värd att besvara. Jag är säker på att det inom några år kommer att myllra av små förlag på den svenska marknaden. Jag drar gärna mitt strå till stacken och berättar lite om vägen dit.

För bara några år sedan hade det kostat väldiga summor! Bara kostnaden att trycka upp boken var sådan att en vanlig Svensson inte hade råd. Men idag med modern Print on Demand teknik, så kostar det inte skjortan längre. Plötsligt är det faktiskt möjligt för alla. Men det finns många andra kostnader än bara själva trycket, och det är mycket att tänka på.

Här kommer en liten förenklad lathund över ekonomiska utgiftsposter. Detta är inte en exakt återgivning av hur det ser ut i mitt förlag, de siffrorna behåller jag gärna själv. Men det är en ungefärlig uppskattning, en standardmall för att öka förståelsen. Genom hela artikeln kommer jag att använda priser som är exkl moms. Detta för att minska den potentiella förvirringen.

10000kr – Illustration och grafisk formgivning av omslag och inlaga

3000kr – Korrekturläsning

900kr – Registrera företagsnamnet hos Bolagsverket

400kr – Domän och webhotell till hemsidan

250kr – Bankgiro

250kr – Publit Provtryck

500kr – Publit publicering

1650kr – 15st recensionsexemplar

Total kostnad:16950kr

Låt oss runda av till 17000kr för enkelhetens skull.

Det går inte att överdriva hur viktigt omslaget är för din bok. Det är omslaget som säljer boken. Man har ju alltid fått höra att man inte ska döma en bok efter omslaget. Men faktum är att det gör vi hela tiden. En riktigt bra bok med ett dåligt omslag förblir osåld (och oläst). Så enkelt är det. Däremot är det lätt hänt att en medioker bok med ett snyggt omslag sälja bra (även om den kanske också förblir oläst, när väl köparen upptäckt hur dålig den är.) Självklart är det bästa att ha både ett fantastiskt manus och ett fantastiskt omslag.

Nästan lika viktigt som omslaget är inlagans formgivning. Det får inte vara för många rader per sida. Marginalerna måste vara hyfsat breda och kapitelhuvudena får gärna vara lite snirkliga. Allt för att kunna presentera en luftig, tilltalande och lättläst text. Faktum är att textens grafiska presentation påverkar själva läsupplevelsen, och därmed hur läsaren uppfattar berättelsen. Det kanske låter konstigt, men det är sant.

10000kr på illustration och grafisk formgivning kanske låter mycket. Men utan det kan du lika gärna låta bli att publicera, för du kommer ändå inte att sälja något.

Det är också viktigt att manuset är fritt från stavfel. Då kan det vara smidigt att hyra in en professionell korrläsare. Det finns flera olika tjänster via nätet, och de har olika prisnivåer. Titta runt tills du hittar något som passar dig.

Du måste registrera ditt företag hos skatteverket. En enskild firma är det enklaste och smidigaste för något så litet som ett eget förlag. Det är gratis att registrera sig. Men sedan kanske man vill skydda sitt företagsnamn, och då får man också registrera sig hos Bolagsverket. Kostnad 900kr.

Sedan behöver förlaget en hemsida. Här är det mycket upp till dig hur du vill göra, och vilka internetkunskaper du besitter. Personligen har jag fixat en egen domän till Fafner Förlag och det går på 400kr/år. Jag har själv installerat WordPress och designat det grafiska gränssnittet.

Det är egentligen inte så svårt. Men om det ändå känns som ett oöverstigligt, hinder har du två alternativ. Antingen låter du en professionell webbyrå sköta det åt dig, vilket kostar bra mycket mer, eller så använder du någon av alla de gratistjänster som det kryllar av på webben. Vem som helst kan registrera en egen blogg hos någon av alla bloggleverantörer. Det kanske räcker i början när förlaget fortfarande är litet.

Du behöver ett bankgiro/postgiro. Annars kan du inte ta betalt professionellt. Det funkar liksom inte med ”Överför pengarna till mitt bankkonto på Nordea.” Om du ska fakturera behöver du ett giro. Jag skaffade mig ett vanligt bankgiro kopplat till ett företagskonto hos min bank. Kostnad 250kr/år.

Sedan kommer man till tryckkostnaderna. Här finns massor av alternativ. Man kan trycka med klassisk offsettryck. Då kommer böckerna ner i pris, men du måste trycka upp ett stort antal. Det innebär en större initialkostnad. Eller du kan trycka ett mindre antal med något digitaltryckeri. Större kostnad per bok, men mindre antal böcker och mindre initialkostnad.

Personligen är jag kund hos Publit. Det som är så smidigt med dem är att de ordnar både tryck och distribution. Med de båda andra alternativen måste jag dessutom se till att ha en förvaringsplats där jag kan ställa mina böcker, sedan själv posta böckerna till bokhandlare och boklager, samt ordna distributionsavtal med t.ex. Förlagssystem. Med Publit finns inga lager. Boken existerar inte ens innan den blivit beställd. De trycker upp och skickar iväg så fort som möjligt när orden kommit in. Det är sann Print on Demand.

Det finns ett antal olika kostnader hos Publit. Till en början med måste man se till att beställa ett provtryck. Annars vet du aldrig vilka fel som kan ha smugit sig in. Vissa saker ser man inte förrän det är på papper. Det kostar 250kr. När allt sedan är klart och man väljer att publicera boken så kostar det 500kr. Men i publiceringen ingår kostnaden för registrering hos Bokrondellen samt pliktexemplar till biblioteken, så det är ganska billigt. (OBS! Detta stämmer inte längre, ändrade villkor hos Publit, se kommentarerna nedan.)

Sedan finns det många ställen att skicka gratis recensionsexemplar till. BTJ tar två exemplar, Barnbokskatalogen lika så. Sedan är det bra att strö några omkring sig till diverse bokbloggar och tidningar. Förhoppningsvis ger det resultat.

Sedan gäller det att tjäna in pengarna. När jag började hade jag som mål att gå plus-minus-noll. Nu har jag haft lite skrivarjobb till företaget, så jag har haft lite andra inkomster för att finansiera kostnaderna, men för kalkylens skull struntar vi i det. På Publit kostar varje bok jag trycker upp 69kr (låt oss säga 70kr för enkelhetens skull.) Om man då säljer den från förlaget till F-pris 110kr, så ger det 40kr i mellanskillnad.

Hur många böcker måste man då sälja för att gå plus-minus-noll? Enkel matematik: 17000kr/40kr/st=425st. Alltså måste man med ovanstående budget sälja 425st. Under första månaden sålde jag över 100 böcker. Jag tvivlar inte på att jag inom ett halvår kommer att sålt över 425st, och då är det dags att släppa nästa bok.

Jag hoppas att det här var till hjälp för någon, och att vi i framtiden kommer att få se många små förlag poppa upp som svampar ur jorden. Lycka till!

Första intervjun angående Drakhornet

Så har man blivit intervjuad av lokaltidningen. Det var egentligen i förra veckan som intervjun gjordes, men artikeln kom först nu, perfekt till releasen. Det var väldigt trevligt. Jag och journalisten Jeanina Santiago från Knivstabygden fick oss en lite längre pratstund om svenska folksagor, arrangerade äktenskap, Sveriges historia, podcastteknologi och framtidens förlagsbransch.

Läs hela intervjun här

Kartongerna har anlänt – nu ska de tömmas

Så kom de. Kartongerna från tryckeriet innehållande den första laddningen med Drakhornet. För jag tror inte att det kommer att bli den sista. Det är lite märkligt. Det är ju ändå detta jag drömt om så länge, att få se min egen bok. Nu står de där nere i vardagsrummet i sina kartonger.

Flera har jag redan skickat iväg. Första kartongen börjar bli lite halvfull, och jag tror det kommer att gå fort att tömma resten. Jag ska ju ha dem både till signering och releasefest. Förhoppningsvis tar de slut snabbt, så jag tvingas beställa en ny laddning. Det vore ett kärt problem.

I den närmsta framtiden kommer det att bli väldigt mycket att göra. Dels ska jag ha den där signeringen jag nämnde. Den blir på vårt lokala ICA här i Knivsta, lördagen den 2:a april, kl 11-15.00. Folket på ICA Kniven har varit väldigt tillmötesgående och verkar tycka att det är kul med lite lokal fägring. Så det är något jag ser mycket fram emot. Jag är inte säker på huruvida jag kommer att sälja så mycket böcker. Men det är egentligen inte det viktiga. Det viktiga är att få träffa människor och att de upptäcker att man existerar. Bor du i norra Stockholm eller i Uppsala så ta gärna vägen förbi!

Sedan har vi releasefesten. Har ännu inte riktigt bestämt mig hur jag ska göra. Får återkomma kring det. Men det blir nog något ganska litet. Tror inte jag orkar rodda en stor allmän tillställning. Gör hellre något tillsammans med mina vänner, de som har puffat och uppmuntrat mig hela vägen fram i mål. De är värda något extra.

Kartongerna känns som en utmaning. Nu är boken här. Nu är det på allvar. Nu ska kartongerna tömmas, om det så är det sista jag gör.

Får jag presentera: Fafner Förlag

I höstas började jag på allvar att snickra på mitt eget förlag. Tankarna hade jag haft länge, och under nästan ett år hade jag samlat information om vad som behövde göras. Men i november var det dags. Jag registrerade egen firma och plockade ut FA-skattesedel. Nästa steg var att kontakta bolagsverket för att registrera ett företagsnamn.

Vad skulle då förlaget heta? Jag hade tankar om Valkyria förlag. Eller kanske Munin förlag. Problemet var att båda dessa namn redan var tagna, och dessutom var Valkyria förlag förknippad med någon tråkig historia med nazistiska förtecken. Då återstod bara att finna något annat. Till slut föll valet på Fafner förlag. I fornnordisk mytologi är Fafner en dvärg som förvandlar sig till drake för att kunna vakta en väldig guldskatt. Det kändes liksom passande. 😉

Fafner förlag är lite av en tungvrickare, men ligger ändå skönt i munnen. (I alla fall i min mun. 😉 ) När jag väl bestämt mig så var nästa steg att registrera det hos bolagsverket, samt att köpa upp .se domänen.

Idag kan jag, med viss stolthet, visa upp Fafner förlags hemsida. Den är fortfarande lite i betastadiet, men allt fler bitar börjar falla på plats och jag tycker ändå att den är redo att presenteras för allmänheten. Snart ska jag lägga upp lite smakprov från Drakhornet, men redan nu kan man lyssna till första kapitlet som podcast.

Det är med podcast ska jag skriva mer om senare i veckan. Men för nu räcker det med hemsidan som sådan. Om ni har några kommentarer eller förslag kring hemsidan så tar jag tacksamt emot dem.

Adressen är:

www.fafnerforlag.se