Marknadsföring i det lilla

Alla som ger ut en bok, oavsett om det är via förlag eller på egen hand, funderar antagligen en del på marknadsföring.  Det är lätt att fokusera på de storslagna gesterna. En ambitiös releasefest. En helsidesintervju i en dagstidning. Tusentals besökare på en blogg.

Det är nog bra, man ska sikta högt. Men samtidigt gäller det att inte glömma bort det lilla. För i slutändan är det enskilda personer som fattar beslutet att läsa eller köpa en bok. En enda människa. Henne kan man nå på många olika sätt.

Glöm därför inte bort:

• Det personliga mötet. Kanske det allra viktigaste. Oavsett om det är med den lokala bibliotekarien, en mamma till ditt barns klasskamrat eller en inköpschef på en stor butikskedja handlar det om att göra ett bra intryck utan att bli för påstridig. I bästa fall visar det sig senare att klassmamman är bibliotekschef i kommunen och berättar om din bok för alla bibliotekarier.

• Dina mejl. Hur många mejl skickar du per dag? Se till att alla innehåller en signatur med länk till sajt eller blogg där det finns info om din bok. Många kommer att vara nyfikna på vem du är och kolla in din webbsida. Alla kommer inte att beställa boken, men många fler kommer att veta att den finns.

• Twitter och andra sociala medier. Ett självklart marknadsföringsverktyg. Tyvärr verkar många missa ömsesidigheten i det hela. Få vill följa en person som tre gånger per dag uppmanar andra att köpa en bok. Jag tror att det är mer värdefullt att engagera sig i diskussioner och ämnen man själv är intresserad av. De som blir nyfikna på dig kommer att ta reda på mer. Jag har blivit kontaktad på Twitter av folk som vill köpa min bok, utan att jag själv hade nämnt den.

• Visitkort känns kanske mossigt, men är fortfarande väldigt bra att ha. Inte minst när andra börjar dela ut sina kort är det bra att kunna sträcka fram ett eget. Gör gärna något kul med ditt kort så att folk reagerar. Själv har jag ett foto av mig själv. På baksidan står ”Vi hörs!” och min webbadress. Många gånger är det tillräcklig för att sticka ut.

• Andra trycksaker känns kanske passé  när det mesta går att göras via nätet. Men vid rätt tillfälle kan de göra nytta. När jag för ett par veckor sedan sprang Tjejmilen tillsammans med drygt trettiotusen andra hade jag tänkt bära en T-shirt med tryck om min kommande bok på ryggen. (Lite fyndigt eftersom titeln är Inte så fort, Adam!) Dessvärre blev det någon miss med produktionen av min T-shirt så jag fick springa utan, men jag tycker fortfarande att det var en bra idé. På samma sätt kan det ibland vara bra att ha vykort eller något annat material att dela ut när sin bok kommer på tal.

Om jag har glömt några självklara småsaker man kan göra för att marknadsföra sin bok får ni gärna fylla på i kommentarerna.